新闻宣传工作是企业对外塑形象、立品牌、扩影响，对内聚人心、提素质、谋发展的重要载体，肩负着展示企业形象的艰巨任务，既是营造正向舆论氛围的工具，也是企业培养发掘人才的有效渠道。

近年来，新型能源公司经历了从初创期到成长期的过渡，始终把新闻宣传作为重要工作抓好落实，广大宣传工作者更是以高度的政治意识、大局意识、责任意识弘扬企业发展主旋律，让宣传工作为企业改革发展催生动力、激发活力，在快速的发展同时也暴露出了现实难点和薄弱问题，如何做好基层新闻宣传工作已然成为当下各基层单位亟待解决的问题。

一、当前新闻宣传工作存在的问题分析

（一）思想认识不够，观念存在偏差

一些基层单位不能充分认识到宣传工作对企业发展的重要性，敷衍了事，缺乏主观能动性；部分单位存在着思想观念偏驳，认为生产才是重中之重，不折不扣的去完成硬指标，而忽视了新闻宣传工作这个“软”指标；个别单位传统思维严重，认为只需要把业务工作完成即可，缺乏对工作做法的总结、提炼和宣传，殊不知现在已经不是”酒香不怕巷子深”的时代了。

（二）业务水平不足、队伍参差不齐

根据相关调查发现，目前一线的宣传人员普遍存在专业素质偏低现象，大多数基层宣传工作者是从其他业务调整而来，文字功底和宣传工作经验都十分欠缺。同时，部分单位对宣传工作的不重视，更让基础薄弱的队伍失去活力，观念掉队。另外宣传队伍存在青黄不接的现象，骨干通讯员年龄大因为各种原因缺乏创造积极性，而年轻通讯员则身兼数职，大多非科班，时间不足、能力不够、精力有限，致使写出的报道大多为篇幅短小的消息类稿件，深度的报道却少之又少。

（三）报道形式单一、内容单调乏味

一些基层通讯员积极性很高，踊跃的投稿，但是写出的内容却与企业发展需求仍有一定距离。宣传报道拘泥于完成任务，大多数报道都是针对领导或会议新闻偏多，缺乏创新、没有亮点。更有甚者，只局限于报道事件对新闻的内涵却无法体现，致使做了方案的“搬运工”。此外，一线通讯员思路不开阔、对一线重点、难点、热点分析不足，站在一个小“点”上看问题，缺乏高层次的认知。投稿方面，稿件格式不规范、稿件时效性、思路见解不深刻、稿件感染力不够、缺乏新闻价值等等，均使得宣传走不出去。

（四)宣传媒介传统、载体不够多元

当前，宣传工作已经进入了一个新时期，受众对宣传的可视化要求也越来越高，传统的文字报道、报纸宣传已然跟不上步伐，枯燥、单一缺乏受众认可也成了宣传亟需解决的问题。究其根本，就是新媒体的冲击，环环相扣的融媒体资源和新媒体形成的“中央厨房”更成了大家喜闻乐见的重要载体，宣传要想融入新时代，必须跟得上时代，在媒体转型上下新功夫。

二、如何做好企业新闻宣传工作

（一）抓政治引领，促思想转变

要做好新闻宣传工作，首要任务就是从思想上重视起来，深入的了解新闻宣传工作对企业发展的深远意义。

一是举旗定向的宣传引领，宣传工作始终站在意识形态斗争的最前沿，理论当家、舆论持家，理论宣传“说什么”“不说什么”“说了怎么传开”都饱含鲜明的政治立场，新闻报道“报什么”“不报什么”“怎么报”都体现坚强的党性原则，各级党组织都要做到为党为民、立足企业、服务职工、回报社会的新高度和新格局。

二是自上而下的重视度、参与度，利用企业文化“五进两融入”（进机关、进基层、进厂区、进班组、进一线，融入生产经营、融入日常生活）活动，以理念文化下行作为载体把新闻宣传的重要性传播到每个岗位、每个工种，真正实现思想引领全覆盖。

三是营造“人人都是宣传，人人当好宣传员”的浓厚氛围，就要各条战线各个部门的协同配合、同向发力，实现资源的高度整合。于此同时，更要实现宣传的同频共振，既不能只是“顶天立地”的主旋律报道，也不是只是“铺天盖地”的文艺走基层，而是“一头连着基层一线的心，一头牵着企业发展的脉”，分众定位、准确对焦，人在哪儿宣传重点就在哪儿，是各职能单位都去“讲一个好故事、讲好一个故事、讲自己的故事”，让习近平新时代中国特色社会主义思想入脑入心、落地生根，真正推动宣传思想工作在基层实起来、强起来。

（二）抓制度建设，促机制激励

在当前全面深化改革的过程中，要想宣传工作“动起来、跑起来”，就要用制度活力激发宣传热情，来保障工作的执行力。

其一要引入宣传考核制度，作为陕西省第一家混合所有制及员工持股改革试点单位，新型能源公司积极探索宣传工作考核，2021年制定了进一步加强新闻宣传工作管理的奖罚体系，实行了“月度一通报、季度一例会，半年一考核、全年一评估”的考核机制，已经取得了阶段性进步，通过将宣传工作制度化、约束化，通过对有工作亮点的单位和个人进行书面表扬、荣誉鼓励、物质激励，指出掉队的单位，形成比学赶超的宣传队伍竞赛制。

其二要规范通讯员队伍，明确通讯员身份，先打造一批“愿意写、可以写、写的出”的基层通讯员队伍，再为其构建绩效评价体系，通过“资质评定-政工员、助理政工师和高级政工师评审，荣誉评定-优秀思想政治工作者、优秀通讯员”双培养激励通道，让宣传工作“看得见希望、找的着盼头”，通讯员队伍有人愿意加入、有人主动加入，那么宣传工作的水自然活了。

（三）抓业务指导，促质量提升

针对目前基层通讯员存在基本素质不高、报道选材不当、可读性不强等问题，要加强对基层通讯员的的业务性指导，提高通讯员“四力”能力，提高其新闻敏锐性、及时性。例如，利用微信、钉钉等线上通讯员交流群，进行线上指导，就通讯员投稿进行分析、对比，将修改意见进行线上共享，有效避免通讯员出现共性问题，就一类报道对通讯员进行批量指导。

与此同时，定期开展评稿例会、行业稿件分享，以此拓宽一线通讯员的新闻眼见和写稿思路，积极鼓励通讯员发现亮点、合并同类项，鼓励其向杂志社、媒刊更高级别投稿，加强新闻宣传的实践锻炼，更好的服务企业发展，为基层宣传工作增加动能。

开展靶向业务培训，从上到下积极“走出去”，不断“充电”，用新思潮、新经验，为企业转型发展发挥重要作用。

（四）抓工作创新，促媒体融合

新媒体时代，新闻宣传报道要不断保持创新性，让内容、形式“诱人且保鲜”。传统的的报刊文已然不能响应大多数受众的认可，枯燥的信息已经不能吸引读者的眼球，因此，宣传工作立足既有基础，着眼长期发展，探索应用新媒体平台，推进“一网一微一平台”融合发展，打破传统文字媒体与新兴媒体的界线，多元分发、全媒联动、立体呈现，以大众喜闻乐见的方式进行宣传报道，实现新闻宣传的“中央厨房”。

再则，做好新闻策划，扩大宣传的影响力。广大宣传中作者要在开展相关工作的过程中，从企业生产经营管理实际出发，充分发掘和整合各种资源，保障新闻宣传的有效性和引领性，在此基础上达到扩大内外影响力和品牌力。各基层通讯员要时常“脚下伴着泥土香”，深入到班组、一线挖掘新闻素材，善于瞄准热点新闻，从最平凡的工作生活细节中捕捉一线故事。

三、结语

总体而言，即便当前基层新闻宣传工作还存在诸多不足，但宣传工作者的热情和劲头正起，做好基层宣传工作任重而道远，宣传工作者要不断锤炼“脚力、眼力、脑力、笔力”，切实打通企业宣传工作的“最后一公里”，让基层工作实起来、强起来，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”，让国有企业新形象传播更有深度和温度，推动国有企业走在高质量发展前列。（贺虎）